Ακόμη και αν κάποιος βγάλει την ετικέτα, ακόμα και με κλειστά μάτια που λέει ο λόγος, όλοι μας μπορούμε να αναγνωρίσουμε το μπουκάλι της Coca-Cola, κάτι που επεδίωκε η εταιρία.
Όταν το αναψυκτικό βγήκε στην αγορά, στις αρχές του 20ου αιώνα, το μπουκάλι του ήταν ένα κλασικό, απλό, καφέ ή διάφανο μπουκάλι. Και ενώ σε όλα υπήρχε το λογότυπο, οι μιμητές ήταν πολλοί (Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola, Koke, μερικές από αυτές) που οι καταναλωτές όντως μπερδευόντουσαν. Το 1912 η εταιρία σκέφτηκε να βάλει ένα τέλος σε όλα αυτά. Χρειαζόντουσαν μια
