Menu Engineering: Πώς οι κατάλογοι των εστιατορίων καθοδηγούν την τσέπη σας
Η αόρατη αρχιτεκτονική της γεύσης και η καθοδήγηση του καταναλωτή ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Όταν επισκεπτόμαστε ένα εστιατόριο, η αίσθηση ότι επιλέγουμε ελεύθερα το γεύμα μας είναι, τις περισσότερες φορές, μια καλοστημένη ψευδαίσθηση. Η διαδικασία επιλογής από έναν κατάλογο δεν βασίζεται αποκλειστικά στις γαστρονομικές μας προτιμήσεις, αλλά σε μια αυστηρά μελετημένη στρατηγική νευρομάρκετινγκ. Η διάταξη των πιάτων, η γραμματοσειρά, ακόμη και ο τρόπος αναγραφής των τιμών σχεδιάζονται με σκοπό να επηρεάσουν υποσυνείδητα το ποσό που θα αναγραφεί στον τελικό λογαριασμό. Η επιστήμη πίσω από τον σχεδιασμό των καταλόγων (menu engineering) έχει μελετηθεί εκτενώς από το Πανεπιστήμιο Κορνέλ . Οι ερευνητές της σχολής School of Hotel Administration, με επικεφαλής τον καθηγητή Dr. Brian Wansink, απέδειξαν ότι μικρές, ανεπαίσθητες αλλαγές στην οπτική παρουσίαση